Модель атрибуции
и cookie-файлы
и cookie-файлы
Модель атрибуции — принцип, по которому рекламодатель выбирает, кто из веб-мастеров получит вознаграждение. Перед тем, как совершить покупку, покупатель может перейти на сайт рекламодателя по нескольким ссылкам разных веб-мастеров, и в этом случае встаёт вопрос: кто же получит вознаграждение?
Практически все рекламодатели работают по модели Last Cookie Wins (выигрывают последние куки). Это значит, что вознаграждение получит тот веб-мастер, по чьей ссылке пользователь перешёл последней перед покупкой.
Практически все рекламодатели работают по модели Last Cookie Wins (выигрывают последние куки). Это значит, что вознаграждение получит тот веб-мастер, по чьей ссылке пользователь перешёл последней перед покупкой.
Что такое cookie («куки»)?
Это своего рода идентификатор веб-мастера — метка, которая «цепляется» к пользователю при переходе по партнёрской ссылке. Благодаря ей партнёрская сеть и рекламодатель понимают, какой веб-мастер привёл покупателя на сайт. А главное, какой из них был последним — именно он получит вознаграждение.
Это своего рода идентификатор веб-мастера — метка, которая «цепляется» к пользователю при переходе по партнёрской ссылке. Благодаря ей партнёрская сеть и рекламодатель понимают, какой веб-мастер привёл покупателя на сайт. А главное, какой из них был последним — именно он получит вознаграждение.
Пример
Пользователь смотрел обзоры на смартфоны на YouTube-канале и заинтересовался одной моделью. В описании видео была партнёрская ссылка, по которой он перешёл. В момент перехода он был «помечен» cookie-файлами YouTube-блогера (который тоже является веб-мастером).
После этого пользователь перешёл на купонный сайт, чей владелец также является веб-мастером. Он выбрал магазин, о котором узнал из YouTube-обзора, активировал купон на скидку, перешёл в магазин по партнёрской ссылке второго веб-мастера и совершил покупку. В этот момент пользователь был помечен cookie-файлами второго веб-мастера.
Магазин, продающий телефоны, где пользователь совершил покупку — рекламодатель. Он увидел, что последним шагом перед покупкой был купонный сайт, а значит по модели Last Cookie Wins именно второй веб-мастер заслужил вознаграждение.
После этого пользователь перешёл на купонный сайт, чей владелец также является веб-мастером. Он выбрал магазин, о котором узнал из YouTube-обзора, активировал купон на скидку, перешёл в магазин по партнёрской ссылке второго веб-мастера и совершил покупку. В этот момент пользователь был помечен cookie-файлами второго веб-мастера.
Магазин, продающий телефоны, где пользователь совершил покупку — рекламодатель. Он увидел, что последним шагом перед покупкой был купонный сайт, а значит по модели Last Cookie Wins именно второй веб-мастер заслужил вознаграждение.
Cookie-файлы имеют свой срок жизни, его устанавливает рекламодатель, в каждой партнёрской программе он свой. Cookie-файлы могут жить от одного дня до 365 дней — от перехода по партнёрской ссылке до того момента, пока пользователь совершит покупку, перейдёт по другой партнёрской ссылке или пока срок жизни не истечёт.
На что он влияет? Всё просто: чем дольше живут cookie-файлы, тем больше у веб-мастера возможностей «догнать» пользователя и конвертировать его в продажу. Вот, как это происходит:
На что он влияет? Всё просто: чем дольше живут cookie-файлы, тем больше у веб-мастера возможностей «догнать» пользователя и конвертировать его в продажу. Вот, как это происходит:
Cookie-файлы имеют свой срок жизни, его устанавливает рекламодатель, в каждой партнёрской программе он свой. Cookie-файлы могут жить от одного дня до 365 дней — от перехода по партнёрской ссылке до того момента, пока пользователь совершит покупку, перейдёт по другой партнёрской ссылке или пока срок жизни не истечёт.
На что он влияет? Всё просто: чем дольше живут cookie-файлы, тем больше у веб-мастера возможностей «догнать» пользователя и конвертировать его в продажу. Вот, как это происходит:
На что он влияет? Всё просто: чем дольше живут cookie-файлы, тем больше у веб-мастера возможностей «догнать» пользователя и конвертировать его в продажу. Вот, как это происходит:
Пример
Cookie-файлы партнёрской программы магазина X живут десять дней. В понедельник пользователь переходит по партнёрской ссылке на сайт магазина X (в этот момент получает cookie-файлы веб-мастера), но его что-то отвлекает, и он уходит с сайта (закрывает вкладку, переключается на другой сайт, закрывает браузер). В воскресенье он вспоминает о том, что хотел что-то купить, возвращается на сайт X и завершает покупку. При этом рекламодатель X всё ещё видит, какой веб-мастер привёл этого покупателя, так как cookie-файлы всё ещё «живы». Если бы покупатель вернулся на сайт через две недели, то веб-мастер бы уже не получил вознаграждение — как мы помним, по условию партнёрской программы cookie-файлы живут только десять дней, а значит, по прошествию этого срока рекламодатель просто не увидит, от какого веб-мастера пришёл покупатель.
Согласно модели Last Cookie Wins, атрибуция сохранится за веб-мастером, если в следующие заходы на сайт пользователь кликнет по ссылке из закладок в браузере, найдёт сайт в поиске.
Вопросы для самопроверки
Узнай, правильно ли ты усвоил всё,
о чём мы рассказали
о чём мы рассказали
| Начать тест |
Кто получает вознаграждение, если рекламодатель работает по модели Last Cookie Wins?
Не верно! Вознаграждение получает тот веб-мастер, по чьей партнёрской ссылке был последний переход перед тем, как пользователь совершил покупку.
Верно! Вознаграждение получает тот веб-мастер, по чьей партнёрской ссылке был последний переход перед тем, как пользователь совершил покупку.
Не верно! Вознаграждение получает тот веб-мастер, по чьей партнёрской ссылке был последний переход перед тем, как пользователь совершил покупку.
| Дальше |
| Дальше |
| Узнать результат |
Срок жизни cookie-файлов в большинстве партнёрских программ измеряется в…
Не верно! Срок жизни cookie-файлов может быть от одного до 365 дней, в зависимости от желания рекламодателя.
Не верно! Срок жизни cookie-файлов может быть от одного до 365 дней, в зависимости от желания рекламодателя.
Верно! Срок жизни cookie-файлов может быть от одного до 365 дней, в зависимости от желания рекламодателя.
| Дальше |
| Дальше |
| Узнать результат |
Какое из этих утверждений верно?
Верно! Чем дольше живут cookie-файлы, тем больше у веб-мастера шанс получить вознаграждение, если пользователь ушёл с сайта рекламодателя после перехода по партнёрской ссылке, так и не совершив покупку.
Не верно! Чем дольше живут cookie-файлы, тем больше у веб-мастера шанс получить вознаграждение, если пользователь ушёл с сайта рекламодателя после перехода по партнёрской ссылке, так и не совершив покупку.
Не верно! Чем дольше живут cookie-файлы, тем больше у веб-мастера шанс получить вознаграждение, если пользователь ушёл с сайта рекламодателя после перехода по партнёрской ссылке, так и не совершив покупку.
| Дальше |
| Дальше |
| Узнать результат |
В поисках товара пользователь три раза зашёл на сайт X, перейдя по ссылкам в следующем порядке: Telegram-канал (партнёрская ссылка), пост в сообществе во ВКонтакте (партнёрская ссылка), выдача в Google (искал по названию магазина. перешёл по первому результату органической выдачи). Кому будет присуждено вознаграждение, если пользователь совершит покупку?
Не верно! Последним платным каналом был пост во ВКонтакте, вознаграждение получит веб-мастер, который его разместил.
Верно! Последним платным каналом был пост во ВКонтакте, вознаграждение получит веб-мастер, который его разместил.
Не верно! Последним платным каналом был пост во ВКонтакте, вознаграждение получит веб-мастер, который его разместил.
| Дальше |
| Дальше |
| Узнать результат |
Cookie-файлы веб-мастера «цепляются» к пользователю, если тот перейдёт на сайт рекламодателя...
Не верно! Пользователь помечается cookie-файлами веб-мастера только в том случае, если тот переходит по партнёрской ссылке.
Верно! Пользователь помечается cookie-файлами веб-мастера только в том случае, если тот переходит по партнёрской ссылке.
Не верно! Пользователь помечается cookie-файлами веб-мастера только в том случае, если тот переходит по партнёрской ссылке.
| Дальше |
| Дальше |
| Узнать результат |
Кажется, вы читали текст недостаточно внимательно — налейте себе чашечку чая, расслабьтесь, освободите голову от лишних мыслей и попробуйте ещё раз.
| Пройти ещё раз |
Неплохое начало — пройдите ещё раз те моменты, в которых у вас ошибка, и переходите к следующему уроку.
| Пройти ещё раз |
Отличный результат!
Первый урок усвоен. Идём дальше?
Первый урок усвоен. Идём дальше?
| Пройти ещё раз |
Отличная работа!
Выберите свой следующий шаг:
Как зарабатывают веб-мастера?
Запреты и ограничения
Назад
Далее