Показатели
партнёрской программы
Список всех рекламодателей, с которыми можно работать, находится в каталоге партнёрских программ. Помимо разделения на категории и географию работы, в каждой из программ есть свои показатели, на которые можно ориентироваться при выборе оффера для заработка. Вот, на что стоит обратить внимание:
1. Наличие модерации
Модерация — отбор рекламодателем веб-мастеров для работы с партнёрской программой. Если у рекламодателя есть особые требования к площадке веб-мастера, он может собирать заявки веб-мастеров на сотрудничество и вручную отбирать тех, с кем будет в дальнейшем работать. Модерация занимает время (вплоть до нескольких дней), зачастую её проходят не все площадки веб-мастеров: рекламодатель хочет видеть, что у веб-мастера есть или большой объём трафика (посетителей на сайте, подписчиков в группе), или потенциал для роста (качественный контент, который стабильно обновляется).

Не все рекламодатели работают с площадками, отобранными вручную, многие подключают веб-мастеров автоматически и смотрят на результаты их работы. Увидеть, нужно ли проходить модерацию, можно в каталоге партнёрских программ, если зарегистрироваться в качестве веб-мастера и зайти в личный кабинет. Отсутствие модерации позволяет сразу подключиться к офферу и начать работать, не дожидаясь подтверждения от рекламодателя.

2. Ставка
Это размер вознаграждения, иногда его ещё называют «комиссией веб-мастера». В ней указывается, сколько веб-мастер получит, если приведённый им пользователь совершит целевое действие. Это может быть фиксированная сумма (например, 200 рублей за подтверждённую заявку на выдачу кредита) или процент от суммы покупки.

3. Процент подтверждения
Его ещё называют показателем аппрува (от англ. approval rate, доля подтверждения). Это доля от всех заказов, сделанных пользователями, которых привели веб-мастера, и за которые те получили вознаграждение. Например, веб-мастер привёл 100 пользователей, которые сделали заказ. Из них 30 человек вернули товар. Таким образом, веб-мастер получил вознаграждение за 70 покупателей, а процент подтверждения составил 70%. Процент подтверждения различается по сегментам: например, в категории «Одежда и обувь» он может быть выше, а в сегменте выдачи кредитов ниже. Причина проста: не каждому человеку, подавшему заявку на кредит, его одобрят, а вот для покупки одежды согласие магазина не нужно.

4. Среднее время обработки и оплаты
Обычно эти два параметра различаются всего на пару дней. В целом, они составляют «срок холда» — период времени, за которое рекламодатель должен подтвердить или отклонить действия пользователей. Обычно в него включают период времени от момента подтверждения заказа до того момента, когда тот будет оплачен, доставлен, а сроки возврата пройдут. Время холда может быть как один день (в случае с моментальными услугами, которые оказываются онлайн), так и несколько месяцев (например, авиабилеты, туристические страховки, гостиницы заказываются задолго до самой поездки).

5. CR
От англ. conversion rate — коэффициент конверсии, который показывает отношение действий (продаж, регистраций) к переходам (кликам пользователей по партнёрской ссылке). Грубо говоря, из него мы можем узнать, какая доля пользователей, перешедших по ссылке веб-мастера, в итоге совершила заказ. На показатель CR влияет как качество работы веб-мастера (верную ли информацию о предложении тот донёс покупателю), так и рекламодателя (не заблудился ли покупатель на сайте, был ли он предупреждён о стоимости доставки заранее).

6. EPC
Средний заработок со 100 переходов. Рассчитывается как отношение заработка всех веб-мастеров программы к числу кликов за определённый период (неделя, месяц, 3 месяца, год), помноженное на 100. Помогает веб-мастеру рассчитать и спланировать примерный заработок, исходя из объёма трафика на его площадке.

7. PostClick cookie
Срок жизни cookie-файлов. Если пользователь после перехода по партнёрской ссылке совершил покупку в течение этого срока, вознаграждение будет за веб-мастером, который его привёл (даже если за этот период пользователь уходил с сайта).

8. Описание партнёрской программы
В описании оффера рекламодатель уточняет правила работы программы с разными видами трафика, а также даёт дополнительную информацию о бренде, продуктах и целевой аудитори. Чем больше ваша аудитория совпадает с аудиторией рекламодателя, тем лучше будут результаты работы с оффером.

9. Разрешённые виды трафика
В этом разделе находится список видов трафика (бизнес-моделей, площадок), с которыми рекламодатель хочет и не хочет работать. Есть три статуса, один из которых присуждается каждому виду трафика: разрешено, запрещено и по согласованию. В последнем случае веб-мастер может работать с каналом трафика, но предварительно ему нужно согласовать с рекламодателем то, что он будет делать (например, показать шаблон письма перед e-mail рассылкой). Соответственно, действия, приведённые с помощью запрещённых программой видов трафика, не будут засчитаны.

10. Бонусная шкала
Иногда рекламодатели награждают тех веб-мастеров, чьи площадки показывают особенно хорошие результаты. Бонусом может быть повышенная ставка или фиксированная сумма, которая выдаётся дополнительно. Обычно для получения бонуса веб-мастер должен привести определённое количество заказов или достигнуть некой суммы оборота по ним. Например, до 100 заказов в месяц рекламодатель платит веб-мастеру 10% от суммы заказа, от 100 и выше — ставка поднимается до 12%.

11. Эксклюзивность
Не секрет, что партнёрских сетей на рынке достаточно много. Если у оффера рекламодателя стоит отметка «Эксклюзив», это значит, что он работает только с партнёрской сетью Admitad и её веб-мастерами.

Процент подтверждения, среднее время оплаты, CR, EPC — это усреднённый показатель по всем веб-мастерам, работающим с конкретной партнёрской программой. Они динамические, то есть изменяются в зависимости от того, как веб-мастера работают с партнёрской программой, к которой подключены. Это те показатели, на которые следует ориентироваться, но не полагаться полностью: ваши личные цифры будут отличаться от средних, но вы можете сравнить их и понять, что можно изменить в своей площадке или подаче информации.
Вопросы для самопроверки
Узнай, правильно ли ты усвоил всё,
о чём мы рассказали
Начать тест
Как веб-мастер может оценить эффективность партнёрской программы для своей площадки?
Верно! В карточке оффера содержатся усреднённые данные по всем веб-мастерам, подключённым к программе. Их можно сравнить со своими показателями, чтобы понять, требуют ли ваши рекламные кампании улучшений.
Не верно! В карточке оффера содержатся усреднённые данные по всем веб-мастерам, подключённым к программе. Их можно сравнить со своими показателями, чтобы понять, требуют ли ваши рекламные кампании улучшений.
Не верно! В карточке оффера содержатся усреднённые данные по всем веб-мастерам, подключённым к программе. Их можно сравнить со своими показателями, чтобы понять, требуют ли ваши рекламные кампании улучшений.
Дальше
Дальше
Узнать результат
Если рекламодатель работает на эксклюзиве, он...
Не верно! При работе на эксклюзиве партнёрскую программу рекламодателя можно найти только в одной сети.
Не верно! При работе на эксклюзиве партнёрскую программу рекламодателя можно найти только в одной сети.
Верно! При работе на эксклюзиве партнёрскую программу рекламодателя можно найти только в одной сети.
Дальше
Дальше
Узнать результат
Если среди разрешённых видов трафика есть группы в соцсетях, это значит, что их владельцы…
Не верно! То, что вид трафика разрешён, ещё не значит, что веб-мастер может подключиться к офферу без модерации или работать с похожими партнёрскими программами. Однако если рекламодатель подключает площадку веб-мастера, тот будет получать вознаграждение за приведённых покупателей.
Не верно! То, что вид трафика разрешён, ещё не значит, что веб-мастер может подключиться к офферу без модерации или работать с похожими партнёрскими программами. Однако если рекламодатель подключает площадку веб-мастера, тот будет получать вознаграждение за приведённых покупателей.
Верно! То, что вид трафика разрешён, ещё не значит, что веб-мастер может подключиться к офферу без модерации или работать с похожими партнёрскими программами. Однако если рекламодатель подключает площадку веб-мастера, тот будет получать вознаграждение за приведённых покупателей.
Дальше
Дальше
Узнать результат
За что веб-мастер может получить бонус?
Верно! Срок работы и количество подключённых партнёрских программ не имеют значения. Бонус платит рекламодатель — он смотрит на количество и объём продаж.
Не верно! Срок работы и количество подключённых партнёрских программ не имеют значения. Бонус платит рекламодатель — он смотрит на количество и объём продаж.
Не верно! Срок работы и количество подключённых партнёрских программ не имеют значения. Бонус платит рекламодатель — он смотрит на количество и объём продаж.
Дальше
Дальше
Узнать результат
Веб-мастер работает с оффером, в котором можно получить кредит. Вознаграждение начисляется за качественную заявку. Средний показатель подтверждения заказов в партнёрской программе равен 80%, а у веб-мастера, подключённого к этой программе, всего 60%. В чём может быть причина?
Не верно! Трафик с площадки веб-мастера разрешён (иначе процент подтверждения был бы равен нулю), а количество кликов и действий не влияет на относительный показатель подтверждения, в отличие от качества трафика.
Верно! Трафик с площадки веб-мастера разрешён (иначе процент подтверждения был бы равен нулю), а количество кликов и действий не влияет на относительный показатель подтверждения, в отличие от качества трафика.
Не верно! Трафик с площадки веб-мастера разрешён (иначе процент подтверждения был бы равен нулю), а количество кликов и действий не влияет на относительный показатель подтверждения, в отличие от качества трафика.
Дальше
Дальше
Узнать результат
Кажется, вы читали текст недостаточно внимательно — налейте себе чашечку чая, расслабьтесь, освободите голову от лишних мыслей и попробуйте ещё раз.
Пройти ещё раз
Неплохое начало — пройдите ещё раз те моменты, в которых у вас ошибка, и переходите к следующему уроку.
Пройти ещё раз
Отличный результат!
Первый урок усвоен. Идём дальше?
Пройти ещё раз
Отличная работа!
Выберите свой следующий шаг:
Запреты и ограничения
Углублённый курс
по CPA
Назад
Продолжить обучение